Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgewählten Handelsmärkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft für den Produkterfolg b ...
DETAILS
Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale
Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung
Lotzkat, Lucie
Kartoniert, xviii, 334 S.
XVIII, 334 S.
Sprache: Deutsch
210 mm
Springer, Berlin (2013)
Gewicht: 464 g
ISBN-13: 978-3-658-00204-6
Titelnr.: 34826150