Der Stellenwert von Messen im Rahmen des Unternehmerischen Marketing- und Kom munikations-Mix nimmt laufend zu. Das Instrument Messe und seine Wirkungen werden immer vielschichtiger. So sind Messen längst über die engen Grenzen ihrer ursprünglichen Funktion, nämlich Angebot und Nachfrage punktuell zusammenzuführen, hinausgewach sen. Aus dem reinen Vertriebsinstrument haben sich Foren für Ideen und Meinungen ent wickelt, auf denen sich Vertreter aus Unternehmen, Verbänden, Politik, Administration ...